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【電商快評】再關(guān)兩城 僅留上海大本營 盒馬鄰里還能走多久?
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2022年10月10日 15:03:43

(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月9日晚間,盒馬鄰里杭州、南京站點(diǎn)均發(fā)布公告稱,自10月10日20點(diǎn)開始暫停營業(yè)。至于此番調(diào)整的原因,以及后續(xù)是否會考慮恢復(fù)營業(yè),盒馬官方暫無回應(yīng)。目前僅保留上海大本營。此前,盒馬總裁侯毅曾表示,盒馬鄰里是盒馬未來十年最重要的戰(zhàn)略。上線3個(gè)月,盒馬鄰里的門店數(shù)量就已突破400家,覆蓋全國10座城市。從去年開始,盒馬就關(guān)閉了多家盒馬鄰里站點(diǎn)。今年4月,盒馬鄰里撤城涉及北京、西安、成都、武漢四個(gè)城市。那么盒馬鄰里究竟何去何從?對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:盒馬鄰里大撤退僅剩上?!帮L(fēng)雨飄搖”http://qjkhjx.com/zt/hema

觀點(diǎn)一:面對盈利壓力 進(jìn)行降本增效

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,盒馬的業(yè)態(tài)多元化,陸續(xù)推出盒馬鮮生店、盒馬X會員店、盒馬鄰里、盒馬奧萊、盒馬MINI、盒馬X18、盒馬鮮切肉鋪、盒馬烘焙、盒馬花園等。面對全面盈利的壓力,盒馬需要有一定程度上的收縮,降本增效,愈加聚焦。而盒馬鄰里主要采取自營模式,相較那些接入小商超或是夫妻店的社區(qū)團(tuán)購,成本居高不下,同時(shí)在經(jīng)營上的難度也遠(yuǎn)超預(yù)計(jì),在這種情況下盒馬鄰里的關(guān)停也似乎是合情理的。

觀點(diǎn)二:定位下沉業(yè)態(tài) 面對新戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整

9月20日,盒馬CEO侯毅發(fā)布內(nèi)部信,宣布盒馬完成新一輪組織架構(gòu)升級,圍繞多業(yè)態(tài)升級組織,成立三大事業(yè)部+三大中臺的“三橫三縱”業(yè)務(wù)架構(gòu)。其中,盒馬鮮生事業(yè)部、盒馬MAX事業(yè)部主要服務(wù)一二線城市消費(fèi)者,盒馬NB事業(yè)部則以服務(wù)下沉市場為主。莊帥表示,根據(jù)盒馬的新戰(zhàn)略,盒馬鄰里被定位為下沉市場的業(yè)態(tài),那么逐步收縮一二線城市店也就可以理解。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠則表示,盒馬近期的組織架構(gòu)調(diào)整,明確盒馬鄰里也是一個(gè)重要的發(fā)展業(yè)態(tài)。目前看,這兩個(gè)市場的調(diào)整可能并不能代表對盒馬鄰里做出戰(zhàn)略收縮。在這種情況下,盒馬需要更慎重、更穩(wěn)重地發(fā)展,所以可以看做是一種積極的調(diào)整。

“從總體來看,盒馬鄰里是作為盒馬確定的主力業(yè)態(tài),采用倉的方式,用預(yù)定第二天配送的方式去做一種補(bǔ)充的零售形式。從現(xiàn)在來看這種零售形式是成立的,在未來的多業(yè)態(tài)零售當(dāng)中也是有價(jià)值的?!滨U躍忠補(bǔ)充道。

觀點(diǎn)三:社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入“決賽圈” 未來多業(yè)態(tài)互補(bǔ)

莫岱青表示,同程生活、食享會接連倒閉,十薈團(tuán)關(guān)閉全國業(yè)務(wù),興盛優(yōu)選撤城,再到盒馬鄰里戰(zhàn)略收縮,社區(qū)團(tuán)購的日子并不好過。主要的玩家背后都是電商巨頭:拼多多、京東阿里、美團(tuán)、滴滴。不過美團(tuán)優(yōu)選與橙心優(yōu)選可謂是“難兄難弟”。進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購決賽圈的只剩下也就只有美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜及興盛優(yōu)選。對于創(chuàng)業(yè)公司來說生存空間幾乎縮減,社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入震蕩調(diào)整期。未來社區(qū)團(tuán)購市場將被巨頭所瓜分,留給創(chuàng)業(yè)公司的生存空間幾乎縮減。

鮑躍忠表示認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購需要走出多業(yè)態(tài)發(fā)展模式,例如像盒馬有盒馬鮮生、盒馬X會員、盒馬鄰里等。做單一的社區(qū)團(tuán)購,這是很難成立的,因?yàn)閺倪@種模式來講,它缺乏做基本零售的條件,包括商品的條件、并且很難覆蓋成本。

在莊帥看來,社區(qū)團(tuán)購接下來會深耕下沉市場的區(qū)域市場,做出差異化,與生鮮電商、商超、社區(qū)店業(yè)態(tài)互補(bǔ)發(fā)展。

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